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1 Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2005 Página 1

2 17.1 Página 2

3 El objetivo es medir el alcance e impacto de Internet en los procesos económicos y sociales de nuestro país Vicepresidencia de Investigación de Mercados, AMIPCI. Octubre, 2005 Página 3

4 mediante el análisis de información generada por diversas fuentes Consejo Nacional de Población Coordinación General del Sistema Nacional e-méxico Instituto Nacional de Geografía e Informática Ipsos Bimsa Kantar Media Research Group Primer Estudio de Comercio Electrónico AMIPCI 2005/ Price WaterhouseCoopers Secretaría de la Función Pública Select Sondeo en línea AMIPCI 2005/ Consupermiso Página 4

5 Universo poblacional de referencia 93.9 millones de habitantes de 6 años en adelante a nivel nacional Página 5

6 La base total de computadoras es de 10.8 millones en el país Base instalada de dispositivos de acceso a Internet, 2005 Computadoras personales (PC's) Teléfonos móviles PDA's 10.8 millones 46.1 millones 1.7 millones La base instalada de computadoras en México viene creciendo a una tasa neta de 9.9% Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Julio *Cifras estimadas al cierre del **La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso. Página 6

7 El principal uso de las computadoras en México es el hogar Base de computadoras personales por lugar de instalación en México, % 58% PC's Hogares PC's Empresas Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Julio 2005 Página 7

8 El 58% de las PC s instaladas en México están conectadas a Internet Base instalada de PC s con Conexión a Internet Base Instalada de PC's PC s con Conexión a Internet Porcentaje PC's empresas 4.5 millones 2.7 millones 61% PC's hogar 6.3 millones 3.5 millones 55% PC s totales 10.8 millones 6.3 millones 58% Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Julio Página 8

9 La Banda Ancha representa ya el 48% del total de las cuentas de Internet Cuentas de Acceso Cuentas Totales Dial Up 2.2 millones 1.8 millones Enlace dedicado 12 mil 12 mil Banda Ancha 881 mil 1.7 millones Cuentas Totales 3.1 millones 3.6 millones Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Julio 2005 Página 9

10 El 71% de los internautas acceden a Internet vía alguna forma de conexión de alta velocidad Tipo de Conexión a Internet 71% 43% 26% 20% 5% 3% 0% 3% Modem Dial Up Cable Banda Ancha (ADSL/Prodigy) Inalámbrico Enlace dedicado (T1/E0) Celular/PDA Otro Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Julio Página 10

11 La tasa de penetración nacional de Internet es de 18.2% 17.1 millones de internautas mayores a 6 años a nivel nacional Página 11

12 El 59% de los internautas son hombres Perfil por Sexo 59% SEXO 41% Hom bre Mujer Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo 2005 Página 12

13 El nivel socio-económico del internauta mexicano es principalmente ABC+ y C Perfil por Nivel Socioeconómico 37% 33% NSE 16% 15% ABC+ C D+ D/E Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) Abril 2004 Marzo 2005 Página 13

14 El internauta mexicano se concentra entre los 13 y 35 años Perfil por Edad 23% 25% 25% EDAD 8% 12% 7% 6 a a a a a a 64 Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo 2005 Página 14

15 El 38% de los internautas estudian o estudiaron una licenciatura Nivel de Estudios Total Usuarios Grado máximo de estudios Población Internet México Licenciatura completa 9% 20% Licenciatura incompleta 7% 18% Preparatoria completa 9% 13% Preparatoria incompleta 11% 17% Carrera comercial 3% 2% Carrera técnica 35% 5% Secundaria completa 19% 7% Secundaria incompleta 8% 5% Primaria completa 14% 2% Primaria incompleta 7% 1% NS/NC 4% 5% Fuente: Kantar Media Research. Target Group Index México (TGI) 2005 W1 * Base: total usuarios Internet últimos 30 días Página 15

16 El principal lugar de acceso es la casa Lugar más Frecuente de Acceso 40% Porcentaje de acceso 20% 10% 30% Casa Trabajo / Oficina Escuela / Universidad / C.Estudios Cibercafé Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) Abril 2004 Marzo 2005 Página 16

17 El tiempo promedio por conexión se ha incrementado a casi dos horas. Tiempo de Conexión por Lugar de Acceso 1 hr 41 min 1 hr 57 min 1 hr 54 min P r o m e d i o 1 hr 23 min 1 hr 22 min Usuarios de Internet Casa Trabajo / Oficina Escuela / Universidad Cibercafé Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días Página 17

18 El 49% dice estar conectado casi todo el día gracias a la capacidad always on del Broadband Tiempo Promedio en Línea 44% 49% 8% Menos de 1 hora 1-3 horas Estoy conectado casi todo el día Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto 2005.Muestra total: 3,321 encuestas contestadas. Página 18

19 Los horarios de acceso varían en función de el lugar de acceso Acceso de Lunes a Viernes 14% Su hogar 12% 10% Trabajo Café Internet 8% 6% 4% Lugar de Estudio 2% 0% 06:00 AM - 08:00 AM 08:00 AM - 10:00 AM 10:00 AM - 12:00 PM 12:00 PM - 02:00 PM 02:00 PM - 04:00 PM 04:00 PM - 06:00 PM 06:00 PM - 08:00 PM 08:00 PM - 10:00 PM 10:00 PM - 12:00 AM 12:00 AM - 06:00 AM Su hogar Trabajo Lugar de estudio Café internet Fuente: Kantar Media Research. Target Group Index México (TGI) 2005 W1 *. Base: total usuarios Internet últimos 30 días Página 19

20 El 73% de los usuarios en México cuentan con conexión a Internet desde su casa desde hace más de un año Tiempo con Acceso a Internet desde el Hogar 9% 9% 8% 73% 1% Menos de 3 meses De 4 a 6 meses De 7 meses a 1 año Más de 1 año No sabe / no contestó Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días Página 20

21 El 60% de los usuarios comparten su PC Usuarios por Computadora 40% 28% 16% 7% 9% Sólo la utilizo yo 2 Personas 3 Personas 4 Personas 5 Personas o mas Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto 2005.Muestra total: 3,321 encuestas contestadas Página 21

22 Internet es un medio de entretenimiento Actividad Últimos 30 días Más frecuente Postales 45% 21% Escuchar música 44% 24% Bajar Música 43% 24% Jugar juegos Online 43% 17% Ver chistes o páginas de humor 40% 15% Deportes 35% 15% Salud 31% 13% Leer noticias locales 28% 11% Guías de películas 28% 10% Fuente: Kantar Media Research. Target Group Index México (TGI) 2005 W1 * Base: total usuarios Internet últimos 30 días Página 22

23 Internet es un medio de entretenimiento Actividad Últimos 30 días Más frecuente Postales 45% 21% Escuchar música 44% 24% Bajar Música 43% 24% Jugar juegos Online 43% 17% Ver chistes o páginas de humor 40% 15% Deportes 35% 15% Salud 31% 13% Leer noticias locales 28% 11% Guías de películas 28% 10% Fuente: Kantar Media Research. Target Group Index México (TGI) 2005 W1 * Base: total usuarios Internet últimos 30 días Página 23

24 El internauta tiene una mayor afinidad a actividades deportivas y bancarias que la población en general. Actividades deportivas del internauta mexicano Actividad Población Internautas Jugar al fútbol 24% 32% Va a un gimnasio 7% 16% Corre 10% 14% Natación 4% 8% Ciclismo 5% 8% Deportes en equipo 3% 6% Actividades bancarias y de seguros Actividad Población Internautas Tarjeta de crédito 48% 58% Cheques 14% 22% Seguro de auto 34% 42% Seguro médico 10% 15% Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días Página 24

25 Internet incrementa el alcance de TV, Radio, Diarios y Revistas Alcance de Medios en Población Urbana Extensión de Alcance TV TV + Internet 74% 80% + 6 puntos Radio Radio + Internet 51% 59% + 8 puntos Diarios Diarios + Internet 17% 30% + 13 puntos Revistas Revistas + Internet 32% 39% + 7 puntos Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días. Página 25

26 Internet aumenta el alcance al target ABC+ entre 16 a 28 puntos porcentuales a los medios tradicionales. Alcance de Medios en Población Urbana NSE ABC+ Extensión de Alcance TV Abierta TV + Internet 67% 83% +16 puntos Radio Radio + Internet 55% 72% +17 puntos Diarios Diarios + Internet 26% 54% +28 puntos Revistas Revistas + Internet 50% 66% +16 puntos Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días. Página 26

27 Internet presenta el mayor indice de afinidad a hombres. Exposición a Medios por Sexo 50% 51% Mujer 50% Hombre 50% 49% 50% 58% 42% 40% 60% 45% 55% Población TV Abierta Radio Revistas Internet Diarios Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días Página 27

28 Internet tiene el más alto índice de afinidad en los segmentos de 13 a 19 y de 25 a 34 años. Exposición a Medios por Edad 15% 17% 15% 16% 16% 17% 19% 19% 24% 27% 13 a a a a a 64 Población TV Abierta Radio Revistas Internet Diarios Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días Página 28

29 Internet es el medio con mayor indice de afinidad a los niveles A/B/C+ y C. Exposición a Medios por NSE 15% 25% 15% A/B/C+ 24% 16% 24% 20% 27% 37% 34% 27% C D+ D/E Población TV Abierta Radio Revistas Internet Diarios Fuente: Ipsos Bimsa. Estudio General de Medios (EGM) abril 2004 marzo Muestra total de usuarios últimos 30 días Página 29

30 Internet es uno de los medios a los que se les presta más atención a la publicidad. Nivel de atención a publicidad en medios Top 2 Box Top 2 Box = Siempre + Casi Siempre se presta atención a la publicidad 60% Televisión 50% 40% 30% Internet Vía Pública 20% 10% 0% Internet Radio Revistas Periódicos tv cine via publica Top 2 Box (Siempre + Casi siempre) Fuente: Kantar Media Research. Target Group Index México (TGI) 2005 W1 *Base: total usuarios Internet últimos 30 días Página 30

31 El 9% de los internautas han comprado algo por Internet en los últimos 30 días. Internautas que han hecho una compra por Internet en los últimos 30 días 9% 91% Si No Fuente: Kantar Media Research. Target Group Index México (TGI) 2005 W1 *Base: total usuarios Internet últimos 30 días. Página 31

32 Primer Estudio AMIPCI de Comercio Electrónico 2005 Las ventas totales del Comercio electrónico ha alcanzado la cifra de 210 millones de dólares en el Es este estudio participaron 26 empresas que proporcionaron información que fue consolidad por PricewaterhouseCoopers. Información consolidada por: Página 32

33 Los artículos más comprados son electrónicos, software y libros. Artículos comprados por Internet en el último año Aparatos Electrónicos Softw are Libros CD's Otros Reservaciones/Boletos Avión DVD's Boletos Eventos Videojuegos Articulos p/hogar 11% 15% 20% 28% 27% 25% 24% 31% 35% 35% Calzado/Ropa Juguetes Cosméticos/Perfumes 6% 11% 10% Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto Muestra total: 3,321 encuestas contestadas Página 33

34 El 45% de las compras por Internet son pagadas con tarjeta de crédito. Formas de Pago de Compras por Internet 45% 34% 10% 6% 4% 1% Tarjeta Crédito Bancaria Depósito Efectivo (COD) Otro Tarjeta Crédito Comercial Cheque Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto muestra total: 3,321 encuestas contestadas. Página 34

35 El 36% de los usuarios dicen gastar entre $400 y $1000 pesos por cada compra que realizan en Internet. Importe Promedio por Compra en Internet 36% 21% 23% 8% 12% Ménos de $150 pesos $150 a $400 pesos $400 a $1000 pesos $1000 a $3000 pesos Más de $3000 pesos Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto Muestra total: 3,321 encuestas contestadas Página 35

36 El principal obstáculo para comprar en línea es la percepción de inseguridad. Motivos por los que los internautas no compran en Internet No encuentro lo que busco No sé cómo pagar en Internet Tarda mucho en llegar Me parece elevado los costos de envío Me gusta Comprar en punto de venta 8% 11% 11% 21% 22% No confio en que el envio llegue Miedo a proporcionar información de Tarjeta No tengo Tarjeta de Crédito 36% 36% 39% No me dá confianza dar mis datos 49% Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto Muestra total: 3,321 encuestas contestadas Página 36

37 Para el 73% de los usuarios, Internet ya ejerce mucha influencia en la decisión de compra de un artículo en una tienda física. Influencia de Internet en la Decisión de Compra en Tiendas Físicas 73% 22% 4% Mucho Poco Nada Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto Muestra total: 3,321 encuestas contestadas Página 37

38 El 12 % de los internautas son usuarios frecuentes de servicios bancarios online. Usuarios de Banca por Internet últimos 30 días 88% 12% Si No Fuente: Kantar Media Research. Target Group Index México (TGI) 2005 W1 * Base: total usuarios Internet últimos 30 días Página 38

39 Más de la mitad de los internautas ya realizan pagos a través de Internet. Servicios Bancarios On Line Utilizados con Mayor Frecuencia Otro Compra/Venta de Diivisas Transacciones Bursátiles Inversiones 7% 3% 2% 10% Transferencias Interbancarias Pago Impuestos Pago a Terceros 27% 23% 33% Transferencias entre Cuentas Propias Pago de Tarjetas Pago de Servicios Consulta de Saldo 46% 42% 53% 95% Fuente: Sondeo AMIPCI 2005 Página 39

40 Actualmente hay en operación 7,500 centros comunitarios digitales que impactan a 5.8 millones de usuarios al año. Entidad Total Entidad Total Aguascalientes 74 Morelos 77 Baja California 74 Nayarit 101 Baja California Sur 40 Nuevo León 167 Campeche 132 Oaxaca 619 Chiapas 383 Puebla 501 Chihuahua 180 Querétaro 115 Coahuila 123 Quintana Roo 81 Colima 39 San Luis Poto 243 Distrito Federal 80 Sinaloa 219 Durango 143 Sonora 577 Guanajuato 186 Tabasco 518 Guerrero 270 Tamaulipas 163 Hidalgo 321 Tlaxcala 145 Jalisco 423 Veracruz 428 México 364 Yucatán 193 Michoacán 316 Zacatecas 205 Total Naciona 7,500 Fuente: Coordinación General del Sistema Nacional e-méxico, septiembre 2005 Página 40

41 El 60% de los internautas ya ha utilizado servicios de gobierno por Internet. Usuarios que han utilizado servicios de gobierno por Internet 60% 40% Si No Fuente: Sondeo por Internet AMIPCI. Agosto 2005.Muestra total: 3,321 encuestas contestadas. Página 41

42 Hasta junio del 2005 la ciudadanía tuvo acceso a 1,225 trámites y servicios electrónicos gubernamentales. Trámites y servicios gubernamentales disponibles en línea Fuente: Secretaría de la Función Pública. Cifras al mes de Junio del Número de trámites realizados. Página 42

43 17.1 millones de usuarios de Internet Página 43

44 Alcance a NSE Bajos Página 44

45 Incrementar el Alcance de Internet Página 45

46 Vehículo Publicitario Página 46

47 Comercio Electrónico Página 47

48 Banca Electrónica Página 48

49 Gobierno Página 49

50 Brecha Digital Página 50

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