Se acabó! América venció 3-2 a León en el debut de Gustavo Matosas al frente de las Águilas. #LosMasters. Comex


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1 Comex crea alianzas estratégicas con cadenas televisivas para alcanzar a los aficionados del deporte durante el evento futbolístico más importante de 2014 La marca de pinturas y recubrimientos mexicana creó la cuenta para interactuar con fanáticos del gran evento deportivo y expandió su alcance con los Productos Promocionados de Twitter. Fundada en 1952, Comex es el principal fabricante, distribuidor y minorista de pinturas y recubrimientos en México, América del Norte y Central. Su volumen de ventas posiciona a la compañía como la cuarta marca más importante en la región y séptima en Norteamérica, con más de 3700 puntos de venta distribuidos desde Canadá hasta Panamá. Se acabó! América venció 3-2 a León en el debut de Gustavo Matosas al frente de las Águilas. #LosMasters 3:04 PM - 4 Jul RETWEETS 11 FAVORITES

2 DESAFÍO Durante el torneo de fútbol más grande e importante del mundo, Comex detectó la oportunidad de incrementar su alcance y amplificar su experiencia a través de una estrategia always-on. En este contexto, la marca convocó a dos de las cadenas televisivas más conocidas de deportes - ESPN y Fox Sports- a realizar debates en vivo en torno al evento y el rendimiento de cada uno de los equipos participantes. Esto le permitió destacarse durante el acontecimiento deportivo más transmitido y comentado en el mundo;enfrentándose al desafío de ganar la atención y confianza de los fanáticos del fútbol, sin ser una marca directamente vinculada al deporte. SOLUCIÓN De qué manera una compañía fabricante y distribuidora de pintura se destaca en Twitter durante el evento deportivo más popular en el mundo? 1 Contratando un Promoted Trend con el hashtag #LosMasters, que fue promovido con contenido relevante acerca de los partidos de la selección mexicana y los debates tan esperados por la audiencia. 2 Asociando una serie de Tweets Promocionados al Promoted Trend. 3 Utilizando una Cuenta Promocionada durante todo el torneo. TESTIMONIO comenzó a principios de 2014, cuando los directores de la compañía y el equipo creativo empezaron a trabajar en la estrategia del Mundial. Dado que nuestro objetivo era captar la atención de los televidentes después de los partidos, decidimos ir más allá de la publicidad tradicional y ofrecimos contenido de calidad. Esta edición de la Copa se viviría en la arena digital

3 más que en la televisión abierta, por lo que Twitter se convirtió en un socio estratégico para ayudarnos a cumplir nuestro objetivo en términos de alcance, posicionamiento de mensajes, y tendencias digitales. Las recomendaciones acerca de Social TV y formatos innovadores dentro de la plataforma fueron clave para hacer que sea relevante para los usuarios. La iniciativa en televisión hubiese costado un 31% más que la inversión que realizamos y obteniendo la mitad de los resultados. Hoy en día, somos muy conscientes de que un buen mix de medios es clave para ofrecer a las personas herramientas para conectarse con nosotros. Israel Santiago Marketing & Corporate Communication en Comex RESULTADOS 7,9M impresiones con el Promoted Trend #LosMasters 13.5% tasa de participación del Tweet con mejor desempeño 235K impresiones de los Promoted Tweets 39.9K nuevos seguidores durante las 4 semanas del torneo

4 3 CLAVES PARA EL ÉXITO #01 USA LOS PRODUCTOS PROMOCIONADOS DE TWITTER PARA DIFUNDIR UNA GRAN INICIATIVA Juntar a dos de las cadenas de deportes televisivas más importantes del mundo fue un acontecimiento histórico y muy valorado por la audiencia. Compartirlo en Twitter fue el diferencial de Comex para ingresar a la conversación deportiva más importante que sucedería en #02 ORGANIZA CONCURSOS PARA GENERAR INTERACCIÓN Y PARTICIPACIÓN Los aficionados al deporte son muy conversadores, interactúa con ellos en Twitter y prémialos por su participación con RTs y obsequios exclusivos. Los debates de #LosMasters cada vez se ponen mejores! Sintonícenos entre 9 y 10 p.m. por ESPN y Fox Sports. bit.ly/v63daa 3:04 PM - 4 Jul RETWEETS 287 FAVORITES Llegó el gran día del debate RT si eres #TeamPadrón Fav si eres #TeamReimers. #LosMasters 8:43 AM - 25 Jun RETWEETS 315 FAVORITES Martín Jul 6 Muy bien debate Comex pero #NoEraPenal!!!! Victor Carreon Excelente yo soy #Teamreimers IKER Jun 25 A que hora es el frente a frente.

5 3 CLAVES PARA EL ÉXITO #03 APÓYATE EN TUS INFLUENCIADORES PARA EXPANDIR TU ALCANCE Con el fin de incrementar el conocimiento de la marca, Comex se unió a dos de los grupos de medios deportivos más importantes: Fox Sports y ESPN. De esta manera, aprovechó la fuerza de la multi-pantalla y desarrolló una plataforma de comunicación 360. Asimismo, la marca reunió algunas cuentas mexicanas con gran influencia en @miseleccionmx la cuenta oficial de la Selección Mexicana de Fútbol- y varios jugadores de fútbol reconocidos y luchadores de AAA (Lucha Libre) para crear contenido y generar conversaciones bajo una estrategia creativa. RT Cuál es la diferencia entre "volear" y nos lo cuenta. #LosMasters 8:43 AM - 25 Jun RETWEETS 12 FAVORITES Trabajar con influenciadores puede ayudarte a incrementar la visibilidad de tu marca y expandir tu alcance en Twitter. Contacta a IMS SOCIAL, Twitter s Ad Sales Partner en LatAm, para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu

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