Tatakuá Festival de ideas. El Círculo de Creativos del Paraguay ORGANIZA Y PRESENTA:


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1 Tatakuá Festival de ideas. El Círculo de Creativos del Paraguay ORGANIZA Y PRESENTA: La muestra y concurso de la creatividad publicitaria paraguaya, denominado Tatakuá 2013 convocando a participar del mismo a: Profesionales de la creatividad (independientes y/o en relación de dependencia) Empresas del ámbito de las comunicaciones integradas de marketing. Estudiantes de comunicación, diseño, publicidad, marketing y ramas afines. Participación de profesionales: Las bases y condiciones del concurso incluyen en la participación a todos los profesionales residentes en Paraguay que estén desarrollando sus actividades en la comunicación publicitaria, el diseño corporativo y el diseño web. Costo de inscripciones: Gs por pieza individual Gs por campaña Jurado: Lo jurados realizarán el juzgamiento a través de la consulta digital de las piezas. Los miembros del jurado son: Tony Waissmann, DGC DRAFT FCB Argentina y Fundador de UNDERGROUND. Nicolás Roberts, DGC MADRE, Argentina. Francisco Samper, CHAIRMAN Y VP CRETIVO Lowe SSP3, Colombia. Sebastian Mir, DGC Ginkgo, Uruguay.

2 Bases y condiciones De la participación: Podrán participar todos los creativos residentes en Paraguay que se encuentren desarrollando actividades profesionales en el campo de la publicidad (prensa, radio, TV, vía pública), el diseño corporativo, packaging, el diseño web, las activaciones de marca, y el marketing directo. También podrán participar empresas anunciantes, estudios de creatividad y diseño y agencias de publicidad nacionales y/o transnacionales que fijen residencia en la República del Paraguay. Podrá ser inscripta la producción comprendida entre el 11 de septiembre de 2012 al 30 de septiembre del Entiéndase piezas producidas, emitidas o vehiculizadas entre las fechas especificadas arriba. De la inscripción: Se realizará en el local de El Bagre Productora (Asunción), Lunes a Viernes de 10:00 a 18:00. Tte. Martinez Ramella 1080 casi Herminio Gimenez., Asunción, teléfono , Asunción. El cierre de inscripción de piezas es el viernes 20 de septiembre del 2013 a las 18:00 hs. De la responsabilidad de las piezas inscriptas: Las piezas podrán ser inscriptas por creativos independientes, creativos en relación de dependencia con agencias de publicidad o empresas, anunciantes, agencias de publicidad y estudiantes universitarios de carreras afines a la publicidad. Los participantes serán los responsables de gestionar, en caso de ser necesario, los permisos correspondientes con los anunciantes. La responsabilidad de las piezas inscriptas es asumida por quien/quienes la/s inscribieron. De la autoría: La persona u organización con el solo hecho de inscribir la pieza al festival acepta las bases y condiciones da fe de ser el autor intelectual de la misma. De la premiación: La entrega de estatuillas será a la persona u organización que inscriba la pieza, pudiendo esta nombrar o enviar uno o varios representantes a recibir la misma. Por los objetivos del festival se sugiere sean los responsables de la creación original de la misma.

3 De las categorías a premiar: Los criterios para la creación y definición de categorías fueron: 1) Categorías que reflejen fortalezas de nuestra industria (ej.: Innovación en medios, Promo) 2) En contrapunto, categorías que promoverán, con su aparición y de manera indirecta, el mejor desarrollo de cierto aspecto débil de nuestra industria (ej.: Segmentación de la categoría Internet). 3) Categorías que buscan reconocer de manera más específica al profesional (ej.: Mejor Director Creativo, Mejor Fotografía, Mejor Director). 4) Categorías que busquen integrar a más actores al festival (Mejor Anunciante) CATEGORIAS TATAKUA Pieza de Televisión - Cine 1.1 Servicio 1.2 Producto 1.3 Film para otras pantallas (nueva categoría) 2. Pieza de Prensa 2.1 Servicio 2.2 Producto 2.3 Graficas para soportes digitales (nueva categoría) 3. Pieza de Radio 4. Pieza de Vía Pública 4.1 Servicio 4.2 Producto 5. Campaña Televisión (por lo menos 3 piezas de televisión) 5.1 Films para medios tradicionales. 5.2 Films para otras pantallas (nueva categoría) 6. Campaña Prensa (por lo menos 3 piezas de Prensa) 6.1 Graficas para medios tradicionales 6.2 Graficas para soportes digitales (nueva categoría) 7. Campaña Radio (por lo menos 3 piezas de radio) 8. Campaña Integrated: Esta categoría premia la mejor implementación 360º de una idea y la creatividad de la idea misma. 9. Branded Content: Es cualquier contenido de entretenimiento, información, publicidad, educación, que refleje los valores ideales de la marca. (Contenido para una marca) 10. Cyber 10.1 Websites (considerado como pieza, serian páginas institucionales, microsites y hotsites) 10.2 Campaña interactiva (suma de tres elementos o acciones independientes con el mismo concepto. Ejemplo: un mailing + un banner + un website)

4 10.3 Pieza on line (banners, pop up, blogs, juegos on line, ppt o video viral, etc.) 10.4 Acción Mobile (Contenido para moviles) (nueva categoría) 11. Bien Público: En esta categoría se premia la mejor comunicación de bien público. Independientemente del formato o medio en el cual la idea ha sido implementada. (Compiten tanto piezas individuales como campañas) 12. Packaging 13. Imagen Corporativa 14. Marketing Directo 15. Campaña Promocional: Actividad diseñada para crear una respuesta inmediata del consumidor en un periodo corto de tiempo. Eventos, in store ad (pdv), PR, Exhibiciones, acciones creativas de sampling, etc. 16. Innovación en medios (Esta categoría premia, independientemente del canal, la innovación aplicada al medio) 17. Activaciones (Cualquier acción que logra hacer vivir la experiencia de la marca a una audiencia. Independientemente de los canales utilizados.) 18. Banda sonora original (categoría que premia, independientemente del canal, a la Banda sonora original creada para uso exclusivamente publicitario. La misma debe ser creación original tanto en Melodía como en letra). 19. Categoría Estudiante (3 o más piezas) - Campaña gráfica de bien público, briefeada específicamente para la premiación de estudiantes. GALARDONES Rubros premiados sin inscripción del participante 1. Tatakua Trayectoria (Reconocimiento a la trayectoria profesional dentro del mundo publicitario) 2. Galardón especial Reconocimiento especial a criterio de los Directivos actuales del Circulo. 3. Anunciante del Año (marca con mayor sumatoria de puntos obtenidos en el festival, se premiara a las marcas no a las compañías) 4. Mejor dirección de arte (reconocimiento a la pieza o campaña con la mejor dirección de arte independientemente al canal o medio de comunicación) 5. Mejor Dirección Audiovisual (reconocimiento a criterio del jurado a la pieza o campaña audiovisual con la mejor dirección) 6. Mejor uso de la fotografía (reconocimiento a criterio del jurado a la pieza o campaña con el mejor uso del recurso)

5 7. Ejecutivo/a de cuentas del año (Nuevo premio al mejor Ejecutivo de Cuentas, por sumatoria de puntos obtenidos en el festival ) 8. Creativo del año (por sumatoria de puntos obtenidos en el festival en el ítem creación original o equipo creativo) 9. Director de Arte del año (premio al director o la dupla, por sumatoria de puntos obtenidos en el festival en el ítem dirección de arte) 10. Director creativo del año (premio al director o la dupla, por sumatoria de puntos obtenidos en el festival en el ítem dirección creativa) 11. Gran Tatakuá (pieza elegida por el jurado dentro de los OROS otorgados en el festival como la mejor pieza de toda la muestra, en todas las categorías o medios. El Gran Tatakuá es el único galardón sin inscripción que puntúa para el premio agencia del año, dirección creativa del año, creativo del año y anunciante del año) 12. Agencia del Año (por sumatoria de puntos obtenidos en el festival con los premios ganados)

6 Puntuaciones: Los premios obtenidos en el festival puntúan de la siguiente manera: Bronce 1 punto, Plata 3 puntos, Oro 5 puntos y Gran Tatakuá 8 puntos. Del Modelo de Inscripción: Cada pieza inscripta constará de una ficha de inscripción (en triplicado) con los siguientes datos: TITULO O NOMBRE DE LA PIEZA: (GRÁFICA / SPOT TV / RADIO / CARTEL): BREVE JUSTIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA PIEZA: (solo importante para piezas con conceptos, términos muy regionales, ya que parte del jurado será extranjero): CREACIÓN E IDEA ORIGINAL (máximo dos nombres): DIRECCIÓN CREATIVA: DIRECCIÓN DE ARTE: EQUIPO CREATIVO: EJECUTIVO/A DE CUENTA: DIRECTORA/A DE CUENTA: CLIENTE: AGENCIA: APROBACIÓN POR EL CLIENTE: PRODUCTORA: DIRECTOR: FOTÓGRAFO: OTROS PARTICIPANTES: Del formato de presentación de las piezas: Todas las piezas tienen exigencias de presentación considerando formar un archivo en buena calidad de la publicidad local. Las piezas que no estén en estas condiciones sólo acarrean costos extras a la organización y se exponen a quedar eliminadas del festival. TV / Cine: Una versión en formato reducido en formato MPEG y una versión en alta resolución en formato AVI 720 x 576 píxeles, ambos grabados en un CD o DVD identificado con rótulo e información sobre el contenido. Adjuntar ficha técnica impresa y en digital dentro del CD o DVD. Gráfica: Impresión de la pieza gráfica en papel, tamaño A3, con marco negro (paspartú de 5 cms incluido en el tamaño A3) y montada sobre un cartón rígido. Ficha técnica adherida a la parte posterior de las piezas gráficas. (SIN FIRMA DE AGENCIA EN EL FRENTE, de lo contrario serán eliminados) Copia en CD del/los avisos presentados, en formato JPG, también con ficha técnica en digital e impresa adjunta y Radio: Una copia en CD o DVD del material, con ficha técnica adjunta en digital e impresa y

7 Vía Pública: Copia en papel y/o fotografía de la pieza, en tamaño A3, con un marco negro (paspartú de 5 cms incluído en tamaño A3) y montada sobre un cartón rígido. Una de las fichas debe ir adherida a la parte posterior de las piezas gráficas. (SIN FIRMA DE AGENCIA EN EL FRENTE, de lo contrario serán eliminados) Copia de la pieza en CD o DVD en formato JPG, también con ficha técnica adjunta y Campaña Integrated y Activaciones: Descripción de la campaña, en UNA hoja tamaño A3 con 5 cms de paspartú ya incluido en tamaño A3 y montado sobre un cartón rígido. En esta hoja describir los medios que componen la campaña. Una ficha técnica debe ir adherida a la parte posterior. Texto explicativo de la acción que no debe exceder de 400 palabras. Puede estar detallado de la siguiente forma para mayor claridad: Necesidad de la marca / Propuesta de la agencia / Resultado, si se cuenta con este dato. CD o DVD con JPGS de piezas gráficas, piezas de radio, materiales audiovisuales con una versión en formato reducido en formato MPEG y una versión en alta resolución en formato AVI 720 x 576 píxeles, identificado con rótulo e información sobre el contenido y con su ficha técnica correspondiente. Campaña Gráfica: Descripción de la campaña, en UNA hoja tamaño A3 con 5 cms de paspartú ya incluido en tamaño A3 y montado sobre un cartón rígido. Una de las fichas debe ir adherida a la parte posterior. (SIN FIRMA DE AGENCIA EN EL FRENTE, de lo contrario serán eliminados) CD o DVD con JPGS de piezas gráficas + Ficha Técnica y Aclaración respecto al rubro Campaña Grafica : La campaña inscripta debe tener un mínimo de 3 (tres) piezas en grafica. Campaña Radio: Una copia en CD o DVD de los materiales, con ficha técnica adjunta en digital e impresa y Aclaración respecto al rubro Campaña Radio : La campaña inscripta debe tener un mínimo de 3 (tres) piezas en radio. Campaña TV: Una copia en CD o DVD de los materiales con una versión en formato reducido en formato MPEG y una versión en alta resolución en formato AVI 720 x 576 píxeles, identificados con rótulo e información sobre el contenido con ficha técnica adjunta en digital e impresa. Aclaración respecto al rubro Campaña TV : La campaña inscripta debe tener un mínimo de 3 (tres) piezas en TV. Activaciones de Marca: Resumen gráfico de 1 (UNA) lámina de la Activación y con texto de la actividad, las herramientas y medios utilizados en la misma en una hoja tamaño A3, con marco negro de 5 cms de paspartú (ya en tamaño A3) y montadas sobre un cartón rígido.

8 El texto explicativo de la activación no debe exceder de 400 palabras. Puede estar detallado de la siguiente forma para mayor claridad: Necesidad de la marca / Propuesta de la agencia / Resultado, si se cuenta con este dato. Una de las fichas debe ir adherida a la parte posterior de las piezas gráficas. Una copia de la activación en CD o DVD en formato JPG, también con ficha técnica adjunta y Se pueden incluir videos y presentaciones en power point teniendo en cuenta el formato de presentación de las piezas audiovisuales. Marketing Directo: El material producido. Texto explicativo de la acción que no debe exceder de 400 palabras. Puede estar detallado de la siguiente forma para mayor claridad: Necesidad de la marca / Propuesta de la agencia / Resultado, si se cuenta con este dato. La reproducción del material en tamaño A3, con marco negro de 5 cms de paspartú, ya en tamaño A3 y montado sobre un cartón rígido. Con una ficha adherida a la parte posterior. Copia de la pieza en CD o DVD en formato JPG, también con ficha técnica adjunta y Internet: Foto de Pantalla del sitio Sitios estáticos: Una copia en CD o DVD del sitio web o diseño, con ficha técnica adjunta y Sitios dinámicos: Documento de texto con Link (enlace) al sitio, con ficha técnica adjunta y Impresión de la pieza principal en papel, tamaño A3 con 5 cm de paspartú ya incluido en la A3, montada sobre cartulina negra. Ficha técnica adjunta. Todas las piezas de este rubro deberán esta on line en su hosting original o un hosting temporal al momento de la presentación de la pieza y hasta el final del festival. Imagen Corporativa: Una impresión tamaño A3 con la imagen corporativa y los detalles que crean convenientes para presentar el desarrollo con marco negro de 5 cms de paspartú (incluido en el tamaño A3) y montado sobre un cartón rígido. Una de las fichas debe ir adherida a la parte posterior. CD o DVD con desarrollo de identidad corporativa (se sugiere en formato PowerPoint o PDF) y Ficha técnica adjunta. Packaging: El material producido. Una impresión con la descripción en tamaño A3 con 5 cms de paspartú (ya incluido en el A3) y montado sobre un cartón rígido, con imágenes en 3D en las perspectivas que crean conveniente. Una de las fichas debe ir adherida a la parte posterior. Copia de la pieza en CD en formato JPG, también con ficha técnica adjunta y debidamente identificados.

9 Campaña Promocional Resumen gráfico de 1 (UNA) lámina de la Activación y con texto de la actividad, las herramientas y medios utilizados en la misma en una hoja tamaño A3, con marco negro de 5 cms de paspartú (ya en tamaño A3) y montadas sobre un cartón rígido. El texto explicativo de la acción no debe exceder de 400 palabras. Puede estar detallado de la siguiente forma para mayor claridad: Necesidad de la marca / Propuesta de la agencia / Resultado, si se cuenta con este dato. Una de las fichas debe ir adherida a la parte posterior de las piezas gráficas. Una copia de la activación en CD o DVD en formato JPG, también con ficha técnica adjunta y Se pueden incluir videos y presentaciones en power point teniendo en cuenta el formato de presentación de las piezas audiovisuales. Banda sonora original Una copia en CD o DVD del material, con ficha técnica adjunta en digital e impresa y

10 Del jurado y juzgamiento de las obras: El jurado realizará su elección en forma digital. El 30 de septiembre se enviará en soportes digitales las tortas correspondientes de todas las inscripciones a cada según la categoría que juzgue. Por este motivo NINGUNA INSCRIPCIÓN REALIZADA DESPUÉS DEL 20 DE SEPTIEMBRE PARTICIPARÁ DE LA COMPETENCIA TATAKUÁ Observaciones: Las Agencias o socios que presenten varios trabajos podrán utilizar un solo CD o DVD bien identificado y organizado para todas sus piezas. No es necesario presentar un CD por pieza o categoría presentada. Solicitamos que los trabajos de Agencias o socios que presenten todos sus trabajos en un gran paquete único para facilitar el trabajo de organización. Las piezas presentadas sin cumplir los requerimientos básicos de la Organización podrán ser pasibles de descalificación inmediata. (Como por ejemplo la presentación de avisos sin ficha técnica o con ficha técnica completada en forma insuficiente y copias de comerciales en mal estado). La participación en el concurso implica la aceptación de todas las reglas de la organización. El Círculo de Creativos del Paraguay podrá utilizar todas las piezas presentadas para sus propósitos institucionales o promocionales, sin necesidad de solicitar la autorización expresa de sus creadores. Toda comunicación que los ganadores realicen a cerca de sus premios deberá ceñirse exclusivamente a la categoría adjudicada. Cualquier controversia o duda será resuelta por el jurado en forma inapelable.

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